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消费市场繁荣活跃 消费结构持续升级
发布日期:2019-10-21  访问量:

新中国成立70年来,扬州不断推进体制机制的改革和创新,放开物价,搞活流通,商贸流通领域发生巨大变化。目前,扬州商品流通领域市场化程度高,市场投资主体多元化,商业业态多样化,连锁经营企业遍地开花,已形成多层次、多门类的商品市场体系和多种经济成分、多种市场流通渠道、多种经营方式并存的商品流通新格局。同时,随着居民收入稳步增长、扩大内需政策的有力推动,扬州消费市场繁荣活跃,市场规模持续扩大,居民消费结构稳步升级,居民消费从注重量的满足向追求质的提升、从有形物质商品向服务消费转变,消费需求呈现出多样化和层次化特点,新的消费热点不断涌现。

一、70年我市消费品市场发展历程

70年来,我国经济建设经历了前后两个不同运行轨迹,市场流通建设与发展,同样经历了计划经济时期和改革开放两个重要历史阶段。

(一)建国初期——改革开放前

1、国民经济恢复时期(1949-1952年)

解放初期,扬州市场比较混乱。随着公营商业进城,并成立扬州贸易公司,国营商业和合作商业开始主导市场,私营商业在这一时期也得以发展。国营粮食、纱布、百货、土产等专业公司随后建立起来。同时,扬州各类商业相互配合,大力组织城乡之间、地区之间的物资交流,活跃了城乡经济,促进了地区经济的恢复和发展。短短两、三年时间,扬州市零售额从1949年的7029万增加到19529961万,平均每年增长12.3%

2、第一个五年计划时期(1953-1957年)

这一时期,生产不断发展,城乡人民购买力有所提高。1956年起,扬州开始了对私营工商业的社会主义改造,从此建立起以国营商业为主、集体商业为辅、个体商业为补充的商品流通体系。从这一时期开始,我国进入了“计划经济”时代,国家对主要商品实行计划价格,对短缺商品采取了定量分配的供应方法。这期间,扬州市零售额年均增长6.8%

3、“大跃进”和国民经济调整时期(1958-1965年)

1958年,全国掀起“大跃进”浪潮,造成生产下降、产业结构失调、产品结构不合理、商品供应全面紧张。由于货源紧缺,大部分商品都需凭票证供应。1960 -1962年三年自然灾害时期,国民经济状况的持续恶化,诱发了物价水平飞涨。国家实施“调整、巩固、充实、提高”的方针后,国民经济逐步好转,市场供应有所改善,价格指数有所回落。这一时期,扬州市零售额年均增幅仅2.9%

4、“文化大革命”时期(1966-1976年)

这段时期经济建设遭受了严重的挫折和破坏,基本建设处于停滞状态,生产经营艰难,消费品市场也受到严重影响。集市贸易被迫关闭,个体商业的发展基本上处于被遏制的状态,商品普遍短缺,流通渠道单一。总的来说,以计划经济为主导的社会主义公有制商品市场处于垄断地位,扬州社会消费品零售总额平均每年增长8.3%

(二)改革开放以后至今

1、改革起步阶段(1979-1984年)

以农村改革为先导的经济体制改革开始起步,经济快速增长,居民收入有所增加,消费能量得到释放。为适应经济发展及人民生活多元化需求,国家采取了调整市场流通结构的措施,在发展多种经济成分、改革农副产品购销政策、发展多种经营方式方面进行了有益的尝试。这期间,扬州市场的集聚与辐射功能逐步增强,零售额平均每年增长15.4%

2、改革深入阶段(1985-1991年)

市场流通建设与国内贸易改革逐渐深入,对农副产品长期以来的统购派购政策逐步取消,开始实行合同订购和自由购销相结合的方式。商业管理体制逐步进行改革,国营商业企业逐步放开经营,商业集团初步组建和发展起来。商品价格逐步放开,粮油价格体系初步理顺。到20世纪90年代初,除少量商品还凭票定量供应外,其余农副产品和日用工业品均敞开供应。这一时期,零售额年均增长12.8%

3、建立社会主义市场经济阶段(1992-2000年)

1992年邓小平南巡讲话,推动了一次思想解放的大讨论,修正了以往对市场经济、对所有制形式认识的误区。党的十四大确立社会主义市场经济体制的改革目标,国家大力培育市场流通主体,加快贸易企业转换经营机制的步伐,落实粮食、物资和商业供销企业的自主权,创办各类商品交易市场及仓储式超市,促进建立、健全多种经济成分、多种经营方式、多条流通渠道、少环节、开放式、布局合理的流通网络,更好地发挥流通对生产和消费的引导作用。这一时期,国内市场发展并不平稳,经历了前期的快速发展和后期的低潮阶段,零售额从1992年的53.09亿增加到2000152.04亿,年均增长14.1%

4、蓬勃发展阶段(2001-2009年)

进入新世纪以来,我国加入了WTO,党的十六大、十七大相继召开,各项促进经济发展、改善民主的政策先后出台,经济建设进入了“又好又快”的发展时期,城乡居民收入和储蓄不断增长,生活水平显著提高,促进了消费品市场的繁荣发展。这期间,市直企业改制全面推进,国有商业改革不断创新。市场体系发生了根本性的变化,经营格局日益完善。消费品市场日渐繁荣,形成了国有、集体、股份有限公司、私营、外资等多种所有制结构,大型百货商店、超级市场、专业店、专卖店、购物中心、便利店等多种业态,连锁、代理等多种经营方式共同发展的新型商业流通格局。这一时期,零售额从2001年的178.68亿增加到2008521.3亿,年均增长16.5%

5、消费结构升级阶段(2010-至今)

随着我市城乡居民收入持续提高,居民消费从注重量的满足向追求质的提升、从有形物质商品向服务消费转变,同时人们越来越注重生活品质和自我发展,发展型和享受型消费需求不断增加,消费需求呈现出多样化和层次化特点,新的消费热点不断涌现。

消费结构全面优化升级,突出表现为用于满足基本生活的生存型消费支出比重下降,用于提高生活质量的发展型和享受型消费支出持续升温。2018年,扬州城镇常住居民和农村居民人均消费支出分别为23718元和15848元,分别比2010年增长1.73倍和2.58倍。

从限额以上批发零售业单位分商品类别零售额看,食品、饮料、烟酒类商品零售额占限上零售额比重由2010年的4.18%下降到2018年的3.35%。汽车零售由2010年的83.12亿元上升到2018年的127.60亿元,8年年均增长5.5%。与此同时,通讯器材类、体育、娱乐用品类、文化办公用品类等品质消费升级类商品销售旺盛。伴随信息时代飞速发展,“互联网+”持续发酵,新产品不断涌现,通讯设备升级换代加快。除此之外,新型高端智能型耐用消费品如洗碗机、扫地机器人、榨汁机、面包机、健身器材等小型智能家电快速增长也反映居民富裕程度提高,更多居民开始追求高品质生活。

二、70年我市消费品市场取得的主要成就

(一)市场流通规模不断扩大,商品从短缺走向丰富

历史上,扬州就是典型的消费型城市,但市场处于畸形繁荣状态。后来由于战争和交通等历史原因,扬州经济走向下坡,消费市场也随之萎缩。到建国初期,扬州市消费品市场约只有0.7亿元。解放后,随着公营企业的入驻,扬州物价逐步稳定,市场趋于平稳。自“一五”开始实行的计划经济,为集中财力、物力发展现代化工业打下一定的基础。到改革开放前,我国已初步建立了比较完整的工业体系,市场流通规模也相应扩大。但在传统计划经济体制下,流通企业只是附属政府部门按计划分配商品、物资的供销机构,因而流通对生产和消费的导向作用难以体现,1978年扬州市的社会消费品零售总额只比1949年增长了8.3倍。

改革开放以后,为适应市场化的要求,我市按照国家和省级部署,逐步建立起社会主义市场经济体制为目标的现代商品流通体系,积极推动经济增长方式和经济体制的转变,取得了显著成就,全市社会消费品零售额先后在1953年、1980年、1992年、1995年、2008年、2013年、2018年跨过1亿元、10亿元、50亿元、100亿元、500亿元、1000亿元、1500亿元大关。2018年扬州实现社会消费品零售总额达1557.03亿元,总量位居全省第8位,增幅全省第一,零售额总量比1978年名义增长2224倍,年均增长21.24%,年均增加近22.3亿元。

商品从短缺匮乏、凭证限量逐步走向商品丰富、品种繁多,绝大部分商品供求平衡或供过于求,并且商品价格实现了市场调节,一个规范化经营、市场化运作、多种经济成份共同发展的流通市场已经形成。

(二)市场经济体制逐步完善,所有制结构从单一走向多元

伴随流通体制改革的逐步深化,多种所有制共同发展的格局已经形成。从所有制结构来看,非公有制经济已成为重要的经济力量,国有与集体经济比重逐步下降,股份、私营和外资等其他经济类型迅速发展。2018年,限额以上批发和零售业实现主营业务收入1239.75亿元,其中,国有企业及国有独资公司实现主营业务收入132.7亿元,占10.7%;股份有限公司实现33.35亿元,占2.7%;私营企业593.18亿元,占47.8 %;外商及港澳台投资企业304.14亿元,占24.5%

随着国有经济的战略性调整,非公有制经济快速发展,成为国民经济发展的一个显著增长点。在全市社会消费品零售总额中,个体私营经济所占比重已由1978年的几乎空白上升到2018年的“半壁江山”。

(三)网络零售异军突起,新业态新商业模式蓬勃发展

近年来,电商渠道销售额高速增长,对以往传统百货、大型实体店零售商形成冲击。随着信息化程度不断加深,智能终端、电子移动支付方式更加便捷化,各大电商平台和物流业逐步成熟,网购人群不断增加,网购习惯逐步形成,线上消费成为释放居民消费潜力的一大着力点。各类零售业积极转型,开始探索新零售模式一定程度上也带动网络零售高速增长。传统零售业企业用自媒体运营、移动商城、体验式消费等拉开新零售大幕,阿里、京东等互联网企业孵化的盒马鲜生、京东到家等都已试水新零售模式,开始探索线上、线下齐发力的新零售模式。2018年,全市限额以上批发和零售企业通过公共网络实现零售额11.16亿元,较上年增长9.6%,高出限上批零企业零售额增幅4.8个百分点。另一方面,随着信息技术的发展,团购网站和餐饮单位合作愈加紧密,餐饮业也进入“云消费"时代。2018年,全市限额以上住宿和餐饮企业通过公共网络实现餐费收入1.82亿元,较上年增长42.3%,远高于线下餐费收入增速。

(四)城市综合体发展迅猛

城市商业综合体成为消费市场新亮点。城市商业综合体作为聚合零售、餐饮、娱乐、文化、教育等多种服务功能的新商业模式,从无到有,迅速发展,特别是近年来,呈现井喷式增长,客流人数多,市场销售快速增长,为消费升级提供有效支撑。2017年末,全市商业综合体共有商户2268户,其中,零售业商户1419户,占总商户数的62.6%,包括法人单位71户,分支机构(产业活动单位)86户,个体户1262户;餐饮业商户633户,占总商户数的27.9%,包括法人单位68户,分支机构56户,个体户509户;其他服务业商户216户,占总商户数的9.5%,包括法人单位86户,分支机构14户,个体户116户。2017年末,全市商业综合体共有从业人员18232人,其中,零售业从业人员7770人,占全市商业综合体从业人数的42.6%;餐饮业从业人员7419人,占40.7%;其他服务业从业人员3043人,占16.7%。从户均吸纳就业人员看,零售业户均吸纳就业人数5人,餐饮业12人,其他服务业14人,餐饮业和其他服务业户均吸纳就业人数能力相当,强于零售业。

(五)居民消费结构稳步升级,消费市场热点纷呈

近年来随着扬州居住相关类商品消费高速增长,汽车消费成为消费市场热点。汽车等耐用消费品进入普通家庭。2018年,全市限额以上单位实现汽车类零售额127.6亿元,比2000年增长85倍,占全市限额以上单位商品零售额的比重由2000年的1.96%上升到2018年的38.67%。服务性消费快速增长。近年来,人们对服务性消费的需求不断释放,休闲旅游、文化娱乐、大众餐饮等服务消费亮点纷呈。居民出游方式多样,体验式消费旺盛,周边游、短途游深受欢迎,亲子游、出国游学、海岛旅游、邮轮旅游等旅游产品备受人们青睐,服务消费在消费升级中孕育着巨大发展空间。同时,随着支付宝、微信等移动支付方式和各类APP的普及,服务消费模式开始转变,“线上购买+线下消费”模式备受年轻人青睐,网约车、共享单车、外卖、线上教育培训等掀起特定消费群体服务消费热点,滴滴打车、摩拜单车、神州专车、大众点评、美团网、饿了么成为越来越多年轻消费者的选择,为释放服务消费潜力提供平台渠道。

回顾过去的70年,扬州消费市场规模持续扩大,消费结构不断转型升级,对满足人民日益增长的美好生活需要起到重要作用。展望未来,随着居民收入的进一步提高,消费需求的持续释放,消费仍将是扬州经济增长的重要动力。

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