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消费市场平稳增长不利因素不容忽视
发布日期:2017-01-22  访问量:

今年以来,面对复杂严峻的宏观经济形势,在大宗商品波动、实体经济转型的情况下,全市上下积极采取应对措施,扬州消费品市场积极适应经济新常态,努力扩大消费需求,消费品市场呈现出增速稳中有升的运行态势。

一、消费品市场运行的主要特点

(一)消费增速稳中有升

2016年,全市实现社会消费品零售总额1358.8亿元,同比增长9.9%,增速比三季度、上半年、一季度分别提高0.40.9、和0.4个百分点。其中,限上法人企业单位实现零售额473.1亿元,增长4.5%,增速比三季度、上半年、一季度分别提高1.63.81.2个百分点。按行业分,全市批零业实现商品零售额1201.39亿元,增长9.5%,增速比三季度、上半年、一季度分别提高0.61.82.1个百分点。

 

 

1 2016年全市社零增长情况

(二)乡村市场相对活跃    

城镇市场继续担当社会消费品零售总额增长主导力量,乡村市场发展加快。2016年,全市城镇市场实现零售额1260.87亿元,占全市社会消费品零售总额比重92.8%,同比增长9.8%;农村市场实现零售额97.94亿元,同比增长9.9%,占全市社会消费品零售总额比重7.2%,增幅高于城镇增幅0.1个百分点,但由于乡村消费占比小,主要还是依靠城镇消费拉动。

 
        


             2 2016年全市社会消费品零售额情况(分地区)                                                 

(三)四大行业发展势头良好

2016年,批发业实现限上零售额32.96亿元,增长9.2%,增幅比三季度、上半年分别提高48个百分点;零售业实现限上零售额407.16亿元,增长4.3%,增幅比三季度、上半年分别提高1.63.9个百分点,拉动限上消费市场增长3.7个百分点,作为占全市限上社会消费品零售总额比重86.1%的行业,零售业的稳定增长是支撑消费品市场增长的主要因素。住宿和餐饮业扭转了低迷的状态,在节日消费拉动下,家庭聚会、朋友聚餐增多,经营呈现稳步回升趋势,其中,住餐业实现限上零售额32.97亿元,增长3.7%,比三季度提高0.1个百分点。

(四)商品结构进一步优化

2016年,全市限额以上批发和零售业实现零售额440.12亿元,同比增长4.6%。在23个大类商品的零售额统计中,有15个类别同比实现正增长,8个类别同比实现负增长。

1、基本生活消费平稳增长

2016年,扬州市限上粮油食品类实现商品零售额29.17亿元,同比增长9%,增幅同比提高5.4个百分点;限上饮料类实现商品零售额3.27亿元,同比增长4.6%,增幅同比提高3.6个百分点;服装、鞋帽、针纺织品类和日用品类,分别实现商品零售额36.11亿元和12.68亿元,分别增长2.7%12%,增幅同比提高3.612.9个百分点。

2、居住类消费迅速增长

受房地产业回暖影响,2016年,全市限上批零业五金电料类、家具类和建筑及装潢材料类,分别实现商品零售额3.93亿元、1.43亿元和9.53亿元,分别增长13.9%14.4%16%,增速同比提高9.23.618.4个百分点。

3、文化办公类消费增长快速

随着时代的快速发展,文化办公类商品成为全市消费品市场的一个新力量。限上文化办公类实现零售额4.69亿元,同比增长26.7%,增幅比去年同期提高了31.7个百分点。

1   2016年限额以上批发和零售业商品分类零售情况表

2016年批零业限上零售额

(亿元)

增长(%

总计

440.12

4.6

粮油、食品类

29.17

9

饮料类

3,27

4.6

烟酒类

11.23

3.3

服装、鞋帽、纺织品类

36.11

2.7

化妆品类

6.36

-1.3

金银珠宝类

13.26

-1

日用品类

12.68

12

五金、电科类

3.93

13.9

体育、娱乐用品类

074

-3.5

书报杂志类

3.03

4.4

电子出版物及音像制品类

0.18

-24.3

家用电器和音像器材类

34

7.8

中西药品类

43.63

9.1

文化办公用品类

4.69

26.7

家具类

1.43

14.4

通讯器材类

10.67

-4.1

煤炭及制品类

0.3

-2.6

石油及制品类

54.85

-2.3

建筑及装潢材料类

9.53

16

机电产品及设备类

1.85

12.4

汽车类

157.14

7.2

棉麻类

0.07

0.4

其他类

2.01

-66.1

(五)新兴消费稳步发展

近年来,新兴消费逐渐成为消费亮点,个性化、多样化消费渐成主流,消费结构转型已是大势所趋,消费潜力进一步释放。网络消费呈现快速发展势头,2016年全市限上批零企业通过公共网络实现零售额5.97亿元,同比增长33.3% ,高出限上批零企业零售额增幅28.7个百分点;旅游消费成为新热点,扬州加快生态旅游休闲消费,直接带动住宿、餐饮、购物、娱乐等终端消费,201610家国家4A级以上景区共接待游客3039.81万人次,同比增长13.6%;营业收入79361.09万元,同比增长6.9%

二、四大行业景气调查情况良好

(一)企业生产经营情况

一是批零业:共有法人企业665家,本季度商品销售额增速比上季选择加快持平减慢的占比分别为20.5%65%14.5%;接到的订单量比上季度选择增加持平减少的占比分别为20.5%65.7%13.8%;预计下季度商品销售额增速比本季度选择加快持平减慢的占比分别为20.9%70.2%8.9%

二是住餐业:共有法人企业196家,本季度业务量增速比上季选择加快持平减慢的占比分别为11.2%63.3%25.5%;客房入住率选择“80%以上“50%-80%”“50%以下的占比分别为4%62.4%33.6%;预计下季度业务量增速比本季度选择加快持平减慢的占比分别为22.4%65.8%11.8%

(二)评价与预测

一是批零业:本季度企业综合评价选择良好一般不佳的占比分别为23.8%66.9%9.3%;对下季度企业经营情况的合理预期选择乐观一般不乐观的占比分别为19%69.6%11.4%;对下季度国内宏观经济的合理预期选择乐观一般不乐观的占比分别为17.2%72%10.8%

二是住餐业:本季度企业综合评价选择良好一般不佳的占比分别为12.8%68.4%18.8%;对下季度企业经营情况的合理预期选择乐观一般不乐观的占比分别为15.8%70.9%13.3%;对下季度国内宏观经济的合理预期选择乐观一般不乐观的占比分别为14.8%72.4%12.8%

三、区域发展情况比较

(一)与苏中三市的比较

从消费总量看,2016年,苏中的南通、泰州社会消费品零售总额分别为2632.87亿元、1118.34亿元,扬州社会消费品零售总额位居苏中第二位;从增速上 2016年,扬州社会消费品零售总额增速位居苏中第三位,分别低于南通、泰州0.81.8个百分点。

(二)县(市、区)发展情况比较

限额以上单位的数量和规模直接影响社会消费品零售总额总体水平,没有限额以上单位的快速发展,就没有社会消费品零售总额持续增长的动力。2016年市区实现限上零售额369.09亿元,限上零售额占全市限上零售额占比达78%,增幅仅为3.7%,低于全市平均限上增幅。县(市、区)中,限上增幅排在前三位的分别是高邮市、宝应县、仪征市,分别为9.1%6.6%6.5%,但是都不足10%

增幅最低的是广陵区(0.4%),由于广陵区本身地理位置因素,无法进行扩建,停车难问题,导致部分大型企业如扬州金鹰国际实业有限公司、扬州金店有限公司等销售不景气。江都区(4.5%)和开发区(4.1%)增幅位次分别排名倒数第三和倒数第二,主要因素如下:江都受电商影响,传统商贸企业销售下降较明显,如江苏宏信商贸股份有限公司。开发区汽车企业零售额占开发区区限上零售额比重达60%,汽车企业销售清淡下降明显。

2   各县(市、区)2016限上零售额增幅、占比情况

地区

社消零

(亿元)

限上零售额

(亿元)

限上增幅

%

限上占比

%

扬州市

1358.8

473.1

4.5

34.8

其中:市 

928.61

369.09

3.7

39.7

广陵区

288.35

114.83

0.4

39.8

邗江区

287.09

137.2

6

47.8

江都区

252.44

61.13

4.5

24.2

开发区

100.73

55.93

4.1

55.5

宝应县

150.34

32.14

6.6

21.4

仪征市

109.75

25.57

6.5

23.2

高邮市

170.1

46.31

9.1

27.2

四、当前消费品市场存在的主要问题

(一)企业经营仍面临不少困境

大型企业在宏观经济下行及新型商业业态兴起的叠加影响下,销售增长的空间大幅缩减,经济效益难见起色。2016年,全市限额以上批发和零售企业销售额增长8.5%,但其中有31.8%的企业销售额为负增长。龙头企业经营效益总体欠佳,整体盈利水平普遍不高,如中国石油天然气股份有限公司江苏扬州分公司销售额同比下降7.7%、江苏汇银电器连锁有限公司销售额同比下降10.9%。从贸易企业经营景气状况抽样调查看,市场需求减少和订单不足、劳动力成本上涨、资金紧张等仍然是困扰企业经营的主要问题。

(二)出行类产品增速低迷

从限额以上批零业商品分类零售情况看,2016年,全市石油及制品类和汽车类商品零售额占全市社会消费品零售总额比重为48.8%,对全市消费品市场影响较大。石油及制品类商品受国际油价波动影响,今年虽几次上调单价,但和同期相比仍处于较低水平,受价格因素制约,2016年,全市石油及制品类商品累计实现零售额54.85亿元,同比下降2.3%。汽车类商品保持低速增长,2016年,全市汽车类商品实现零售额157.14亿元,同比增长7.2%,与去年同期相比下滑1.5个百分点。

(三)实体触电热情不足

对于我市传统零售企业而言,网络电商对实体零售业务的冲击仍然突显,传统业态转型调整任重道远。2016年,在全市736家限额以上批发和零售业法人企业中,现只有19家批零企业开展了网上销售,比重只有2.6%;累计实现限额以上网络零售额5.97亿元,只占全部限额以上零售额的1.3%。同时,传统零售企业之间同质化严重,竞争日趋激烈,因此亟需转变营运模式,加快转型升级。

五、明年走势判断及相关政策建议

当前,伴随城乡居民收入增长,城镇化、工业化进程不断加快,消费环境进一步改善,消费供给侧和需求侧两端发力等积极政策引导下,一批新的消费热点和消费动力正逐步形成。预计,明年扬州消费品市场将继续保持平稳增长,同时,消费市场仍然存在不确定性因素,面临着发展压力,主要表现在:居民收入增长放缓,消费环境有待完善,新型消费对传统消费的影响等。为此要着力从需求和供给两端发力,促进消费增长。

(一)加大企业扶持力度

扬州限上企业数量与周边地区相比差距较大,导致我市的社会消费品零售总额总体规模偏小。如在住宿餐饮行业,大多以个体户方式进行注册,行业管理水平低、规模普遍较小。由于批发业企业销售额对核算GDP有重要支撑作用,各地要加大批发业企业入库力度,使符合条件的批发业企业及时纳入到一套表中。相关部门应加强调研,了解企业发展过程中遇到的困难和问题,掌握企业经营情况,帮助企业化解经营过程中遇到的难题,不断提升企业活力。

(二)大力促进网络消费        

以网购为代表的电子商务被称为继百货店、超级市场、连锁店之后的第四次流通革,要紧紧抓住网购加快商贸流通业发展机遇,针对网络购物中存在的风险和不足,积极推进和完善电子商务基础设施建设,加快推进传统零售业转型升级,培育一批电子商务示范企业,鼓励发展连锁经营,加快发展和规范物流配送,加大政府监管力度,创造良好的消费环境,促进网络消费健康发展。

(三)深入挖掘服务消费潜力

随着人民生活水平、生活质量的提高以及老龄化进程加快,养老消费、休闲文化娱乐消费、健康消费等逐渐成为消费亮点。目前从消费结构看,相对于商品供给过剩,服务供给不足,特别是新型服务供给明显不足,成为制约服务消费发展不足的瓶颈。为此,要面向民生,积极拓展新型服务领域,扩大家庭服务,扩大社区服务,扩大农村服务,改善公共服务供给,健全和完善服务性消费市场功能,不断培育服务业新的增长点。 

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